Считаю несомненным то, что если сайт создан хоть для какой-то социальной активности, то для наращивания пользовательской массы, создания лояльной аудитории и поддержания её активности требуются постоянные действия. Свой путь создания сообщества автовладельцев вкратце описывал тут.

Спасибоal_emist  за наводку на хорошую статью, которая на примере геймдева раскладывает по полочкам простые алгоритмы поддержания интереса пользователя к продукту. Несмотря на типично игровую направленность статьи, в том или ином виде это может быть применено практически к любому сайту.

Читаем тут: http://inwebwetrust.org/trust/Game_Development_Dynamics_Playdeck.html